Akademi

Özellikle mobil cihazlar aracılığıyla kullanımı yaygınlaşan GPS teknolojisi ile konum belirleme ve paylaşma her gün herkes tarafından kullanılan bir uygulama haline gelmiştir. Anlık konum belirleme paylaşımları sayesinde marka gücü olan firmaların internetteki bilinirliklerini artırmak dışında firmaların müşterilerinin adres kayıtlarından hareketle bölgesel yatırım, promosyon gibi çeşitli satış/pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesine altlık oluşturan haritalar aracılığı ile lokasyon bazlı analizler yapılmaktadır.

Örneğin bir bankanın yeni şube/ATM yatırımı yapmak için lokasyon arayışına şube/ATM kullanan müşterilerinin konum bilgilerinden hareketle yeni yatırımları için uygun lokasyon belirlemesi, müşteri harcamalarının yoğunlaştığı bölgelerin belirlenmesi sayesinde müşteri harcama hinterlandı analizi, bir AVM yakınından geçerken müşterisi olduğunuz bir markadan size gönderilen promosyon mesajı daha önceden firmalar ile paylaştığınız adres ya da sosyal medya üzerinden paylaşılan konum verisi sayesindedir.

Peki, firmaların sistemde kayıtlı olan sözel adres verilerinden kurumsal nitelikte lokasyon bazlı analizler yapabilmesine imkan tanıyan harita altyapıları nasıl oluşturulmaktadır?

Kurumsal veri tabanlarında kayıtlı sözel adres bilgileri sayı olarak çok fazla olduğu gibi aynı zamanda yazımı ve kısaltmaları kişiden kişiye değişen nitelikte sokak, mahalle, il, ilçe, kapı numarası, posta kodu detaylarını içeren sözel adres bilgisi ile tutulmaktadır.

Örneğin mahalle için Mh., Mah, M., Mahallesi ibarelerinin her biri kullanılabilir durumda olup, çoklu veri girişi sırasında farklı kullanıcılar tarafından girilen adres kayıtları kontrol edilmesi karmaşık bir hal almaktadır.

Sözel Adres Örneği

Dolayısıyla sözel halde bulunan uzun, düzensiz ve karmaşık nitelikteki coğrafi kayıtların harita üzerinde gerçek konumunda görüntülenmesi amacıyla bir dizi işlem gerekmektedir. Öncelikle sözel adres verilerindeki yazım hatalarının düzenlenmesi, adresin ayrıştırılması, kullanılan kısaltmaların standardize edilmesi gerekmekte olup, ardından adreslerin harita üzerinde görüntülenmesi için koordinat değerleri türetilmektedir. İşte genel anlamda tüm bu işlem adımları aracılığı ile sözel haldeki adres verilerinden coğrafi koordinat üretilmesi ve adresin nokta olarak haritada görüntülenmesi işlemleri bütününe "geocoding - coğrafi referanslama" denir.

Diğer bir ifade ile coğrafi referanslama, bir adresi coğrafi koordinatlara çevirerek harita üzerinde gösteren servistir. Haritada bu servisi kullanabilmek için gereken fonksiyonlar vardır ve bu fonksiyonların kullanılabilmesi için ise kullanıcı ara yüzleri tasarlanmalıdır. Benzer mantıkla mevcut koordinat verisinden sözel adres verisi üretimine ise  "ters coğrafi referanslama - reverse geocoding" denir.

Detaylı bilgi için;

http://pro.arcgis.com/en/pro-app/help/data/geocoding/what-is-geocoding-.htm

http://cbs.ormansu.gov.tr/cob2011/?p=985&lang=tr

http://biromurcrm.blogspot.com.tr/2012/06/lokasyon-bazli-pazarlama-geocoding.html